55寸荣耀智慧屏与70寸红米电视,斗的主要是size?
2019-09-01 19:07:26
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2019年8月9日至8月11日,华为在东莞举办了2019华为开发者大会。本次大会上,最为业界关注的华为鸿蒙系统和智慧屏都亮相,华为正式发布了首款搭载鸿蒙系统的终端产品——荣耀智慧屏。

余承东在荣耀智慧屏的发布会上指出,“全场景智慧化生活战略”是华为消费者业务未来5到10年的战略。为达成战略,华为在产品布局方面推行“1+8+N”,其中“1”即手机,“8”即PC、平板、智慧大屏、车机4个大屏入口,以及耳机、音箱、手表、眼镜4个非大屏入口;“N”即智能冰箱、智能空调系统等泛物联网设备。“荣耀智慧屏会成为家庭的情感中心”。

荣耀总裁赵明具体介绍了荣耀智慧屏的相关配置:55英寸全面屏、鸿鹄818芯片、海思Hi1103WIFI芯片、6*10W扬声器、内置升降式AI摄像头,并首次搭载了鸿蒙系统。在售价方面,荣耀智慧屏标准版为3799元,带有升降式摄像头的荣耀智慧屏Pro为4799元。荣耀智慧屏没有开关机广告更是一大亮点。

看华为开发者大会的内容,以及后续的报道和分析,无疑,华为都在极力向大家展示自己的技术实力,让大家感受华为产品的高科技含量。科技范,这也是如今华为品牌中非常重要的元素。

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毕竟,如今的市场竞争,已经很难按照“你打你的原子弹,我打我的手榴弹”的基本思路进行。作为老对手,面对华为智慧屏,华为或许有基于智慧概念下的先发优势,但这也给小米的跟进提供了标靶。于是,大家见到,2019年8月29日,小米公司在北京举办Redmi新品发布会,Redmi首款电视产品Redmi红米电视70英寸亮相。

Redmi红米电视70英寸采用70英寸大屏,采用4K HDR 解码,搭载第6代画质引擎,采用独立腔体音箱,支持DOLBY AUDIO、DTS-HD音频双解码,内置Amlogic四核64位处理器和2GB+16GB存储,支持2.4G/5G双频WiFi、蓝牙4.2,硬件参数均衡。

Redmi红米电视70英寸定价3799元,与华为8月上旬发布的荣耀智慧屏标准版(55英寸)价格完全相同,针锋相对气势十足。不管是定价上怼友商,从对产品选择的引导上来看,也是非常直接地给用户传递:“同样的价钱买更大的尺寸”这样一个非常简单的选择标准。

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所以,这样的发布会,往往是要对照起来看,才更有意思。而更有意思的是,产品发布之后,如何引导用户选择自己的产品,后续一些营销动作,不管是什么路子的打法,会更有看头。

于是,从怼友商的逻辑来看,有两个基本问题:1、面对复杂的高科技范十足的技术术语,是不是简单粗暴的向用户传递价格与尺寸的关系就能够主要影响用户的购买选择?2、如果问题一答案是肯定的,那两家之间争斗,主要是尺寸。那营销实战中,是不是又会出现一些奇葩的文案,而这样奇葩的文案,或高级黑,或自黑,或抹黑对手?

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当华为提出“智慧屏”的概念后,虽然也说这不是做电视的节奏。不管智慧屏将来会是个什么样子,华为第一次向世人展示的就是电视的样子。因此,就目前而言,智慧屏不是电视,就如同孔乙己说“窃书不算偷”那样有点狡辩。

当发布会上智慧屏亮相并公布55寸智慧屏价格后,大家都自觉不自觉的首先和同样尺寸的各大家电品牌的电视机的价格进行对比。3799元的价格,比起一些大品牌同样55寸的电视,价格要高出1000多元甚至接近2000元。这种溢价,要让消费者接受,只能说华为要有较强的技术含量溢价以及增值服务才行。而这些技术含量溢价,也恰恰是友商需要打掉的。

对于一般消费者而言,面对华为55寸智慧屏的技术参数,和小米红米70寸电视的硬件技术参数和软件配置,实际上很难做比较理性的对比。因此,再高大上炫酷的高科技含量,可能都抵不过一顿凶猛简单粗暴的基于尺寸对比的营销文案来得更有冲击力。

顺着这个判断,华为55寸荣耀智慧屏与小米70寸红米电视,斗,斗的主要是size。后续一些营销文案,不管是谁,只要沿着这个思路进行实操,预计文案的水平谁也不会比谁更高明多少。从过往一些实战案例和经验来看,更多会是一个谁的文案底线更高一些的问题。而文案内容的底线问题,有可能会演绎成为一场营销战的新的“互撕”或者“互黑”。从目前已经看到的个别文案来看,已经有一些苗头了。因此,希望,这样的情况后续能不出现或者少出现,否则,对于品牌而言,更多还是减分的操作。

当然,对于华为智慧屏而言,在荣耀智慧屏会成为家庭的情感中心这个场景在让用户有效体验之前,打尺寸与价格对比战,短期内可能会受到影响。但这种短期影响,应该不会影响到“全场景智慧化生活战略“的布局。

而如果华为55寸的智慧屏在实际销售上比小米70寸的电视更受欢迎,那就能更加证明,华为还将继续享受更大的品牌红利。真到那种情况发生,小米可能会出现内部思想认识更加凌乱的情况,给到小米的教训会更加深刻。

【文/笨手蛇,转载请获得授权】

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