【文/笨手蛇未经授权不得转载】

央视世界杯直播的几个广告，大家都普遍表示反感。其中的一些广告，还被个别权威媒体点名批评，称其为洗脑式的广告，或者叫做传销式的广告。如果从广告效果追求的角度来看，并结合过往电视广告的案例，这种批评的角度是否合适？还可能要分开来看。本文就其中两个比较典型的广告进行一些分析，请广告界专业人士批评。

一、马蜂窝旅游网广告分析

根据公开资料显示，马蜂窝网于2006年01月上线，2010年03月正式成立公司投入运营。2011年10月获今日资本500万美元A轮融资和200万美元无息贷款；2013年04月获启明创投领投的1500万美元B轮融资；2015年02月获高瓴资本、Coatue、CoBuilder、启明创投的C轮融资，累计融资逾亿美金；2017年11月宣布完成D轮融资，融资金额为1.33亿美元。融资由鸥翎投资（Ocean Link）、美国泛大西洋资本集团（General Atlantic）、淡马锡（Temasek）、元钛长青基金、厚朴基金共同投资，参与前几轮投资的今日资本、启明资本、高瓴资本继续跟投。

2018年2月6日，马蜂窝旅游网发布声明，宣布“蚂蜂窝旅行网”正式更名为“马蜂窝旅游网”，并启动新一轮品牌换新，公司Logo及网站、App、微信、微博等产品名称及官方帐号也将同步更新。

从这些基本信息我们可以看到，在熬过了通常所说的C轮死的情况下，在D轮再次获得了过亿美元的融资。这通常意味着创业团队和投资机构有一个比较苛刻的对赌协议来进行业绩对赌。

2018年初进行了新一轮品牌换新之后，马蜂窝旅游网急需一个比较好的契机进行集中的品牌推广。而世界杯，尽管广告投放价格不低，但的确是一个非常好的品牌曝光机会。因此，马蜂窝旅游网的央视世界杯直播广告，从广告内容来看，虽然简单粗暴，但是从广告效果上，确实起到了醒神强制植入大脑的效果。

特别是，短短十几秒，要让人印象深刻，类似于当年也是央视的恒源祥广告一样，用碎碎念的方式是最佳的。而且，马蜂窝旅游网的这则广告，如果稍微对星爷周星驰的大话西游有印象的，也都记得那个整天像苍蝇一样在悟空面前嗡嗡的唐僧的形象，那个形象其实早已深入人心，一首Only you的配曲也在其中。这些元素，实际上都还是在强化我们大脑的记忆力。

另外，我们还应当注意到另外一个细节，马蜂窝旅游网，其实是一个旅行者查询各旅游景点攻略的信息集散地，通常能够有时间和财力去玩有意思的景点的，70后、80后人群很多，他们对于星爷周星驰的大话西游总体的记忆力还是比较深刻的。

因此，在个人看来，央视世界杯直播的三个广告中，马蜂窝这个相对来说是比较不错的。

二、BOSS直聘网广告

再来说另外一个广告，那就是BOSS直聘网的那个，这个广告，从画面看，毫无美感，内容也是聒噪的狠。这个广告，是被一些权威媒体重点批评的广告，称其为醒神洗脑式广告，毫不为过。还有些评论将其描述为传销式的广告，口号喊的很有气势，但的确很造人反感。这个广告的元素还是比较缺乏的。同样是简单粗暴，但BOSS直聘网整一大群人在那里喧嚣着，比脑白金两卡通人物的广告都还要差劲。脑白金的广告，卡通形象，至少还能吸引一些喜欢卡通的小朋友的跟风。而BOSS直聘网，怕是要吓着小朋友了。

而且，这个广告，还有一个细节让人吓一跳，我用的是中国电信的IPTV，从足球比赛的直播结束后跳转到广告节目的时候，不知道是不是信号源的问题，声音还突然变大了。这在深夜看球的情况下，又增加了反感度。

虽然，在创业创新的背景下，不少创业者都会亲自对面试者进行面试、复试和确定薪水，这体现了创业团队对于人员的重视。但是，一开始就直接和BOSS谈的情况，也还是要看具体情况的。所以，BOSS直聘网的这个广告表达的信息，并不符合很多企业的实际招聘录用的情况。

当我看到BOSS直聘网的时候，我就不是开玩笑的跟同事说，在今后一段时间里，BOSS直聘网就不要用了！能这么做广告的招聘服务网站，我个人不看好他们提供的服务的水准。

因此，同样是短短十几秒的广告，同时是洗脑式，碎碎念。但是，给我的效果，马蜂窝旅游网就比BOSS直聘网的感觉要好一些。这说明，就算是洗脑式，内容和调性，还是很关键的。

三、换成你，你怎么定广告内容

央视世界杯直播的广告，除了马蜂窝旅游网和BOSS直聘。还有 一个，是找租房相关的。在这两个广告的压迫下，我一下变得缺乏印象了。这也反过来说明，洗脑式的广告，效果应该是最强的。

因此，不论是广告主，还是广告策划人员，大家面临的一个共同的问题：像央视世界杯直播期间这样曝光极佳的广告平台，短短十几秒时间，到底要用什么样的方式来做广告呢？

大家最服气的泰国式的温情广告，显然是没有办法做到的，时间太短。最大的问题是没有给到剧情可以曲折的时间。因此，可能，最有效最直接的方式，还是这种简单粗暴的洗脑式，很醒神！

所以，即便是有一些权威媒体对此提出了批评，但这种批评，也应该是有度的，更多应该是从品牌推广的专业角度来。如果认为广告内容本身违法违规，那批评的角度应该是呼吁有关部门进行查处并叫停才是。

总而言之，当我们回看电视台的各类广告，可能会得出这么一个结论：央视世界杯直播广告，洗脑式的，可能是最有效的，换你，估计也不得不考虑这种做法，前提是你确保内容不违法违规即可。