瑞幸,幸运的是资本,不幸运的可能是员工 
2020-04-06 10:38:42
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年龄大了之后,好多东西都跟不上了。比如热议的瑞幸咖啡。虽然在工作生活圈范围内,实体咖啡店好几家,但是,从来就没有喝过。此前一直有同事说,价格便宜,口感也不错。但这么长时间,一杯也没喝过。不是别的,都是偶尔买些挂耳式的。现在,办公室里还剩了好几小袋,生产日期还是2018年9月份。也没特别的原因,就是个人习惯,喜欢喝用热水冲一下,其他什么调味品都不放的,喝原味的,带苦味的。所以,对瑞幸,完全无感。

但是,也可以发现,不管是一大早,还是中午,或者傍晚下班时分,身边总是有人端着瑞幸咖啡。在盲喝的时候,所谓的品牌往往傻傻分不清楚的情况下,那价格就是硬道理。所以,所谓性价比高的瑞幸咖啡,我所见到的喝的人还是挺多的。这也可能是我经常出入的那栋楼的特殊情况有关,那栋楼是培训机构集散地,平时晚上和周末,都是人多。于是,从直观上感觉,瑞幸咖啡,价格便宜,客流量大,这很合理。

直到,前两天,爆出瑞幸存在财务造假被做空机构做空的消息。而且,财务造假高达22亿。我们常常以为:真的假不了,假的真不了。但也有故事告诉我们:假作真时真亦假,真作假时假亦真。真真假假,假假真真。而这个造假,首先出来背锅的居然是COO,查看一下瑞幸的股东持股情况,可以看到,瑞幸的COO没持有太多股权,而陆正耀、钱治亚的持股比例分别是36.12%和23.28%。coo其实拿的是期权,要分10年行权。在这种情况下,要让其冒着极大的大风险去造假,造假额高达22亿元。看来,这确实让人可以认为,瑞幸的这种激励方式非常成功。可以让coo如此不顾一切,如此具有冒险精神。

随着一些信息陆续披露和一些分析评论的跟进,从这些内容来看,可以看得到在资本的推动下,是如何系统地进行击鼓传花游戏的设计的。进而,我们可以认为,瑞幸的故事是一场更高水平的旁氏骗局也不为过。

面对瑞幸正在遭遇的危机,据说,瑞幸创始人在朋友圈里发出了更要元气满满的倡议。

此外,今天又对瑞幸的危机进一步发声,表示自己会尽全力挽回损失。其中特别提到了全国数千家门店和数万名员工。不管财务造假多少,但最实实在在的是,数千家门店和数万名员工还在。这个时候,财务上的假,面对要工作要生活的真,怎么来化解?特别还是当前疫情防控形势对于就业稳定特别重要的情况下。

如果把这几个因素叠加在一起来看,资本的凶残就体现得更加淋漓尽致了。因此,瑞幸的资本游戏,是那些已经顺利退出的各方资本的祥瑞与幸运,但是,从挽救危机的可能性来预判,后面,可能是员工的不幸!希望,在后面的处理中,数万名员工的利益能够优先得到保障。

最后,我们也会发现,现实总是很神奇,在被爆出高额财务造假以后,居然能够看到有文案居然是“国货之光 美利坚收割机 支持民族咖啡品牌”的内容,这如果是瑞幸官方打出来的,那就更让人惊讶了!

面对如此企业经营基本诚信的问题,如果还能因此把危转化为机会(机遇),由此进行一波营销活动,然后让营业额在短时间内快速上升,弥补造假的缺陷。那这波操作,一定是一个新的神奇案例!

就算如此,瑞幸就能够躲过这次危机,继续向好,还是从此一蹶不振?

不管怎么样,都希望能够在当下,优先保全数万名员工的合法权益。这也是监管机构要关注的重中之重吧!

【文/笨手蛇,转载请获得授权】

 
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